Die Expansionsmöglichkeiten der Firma Kofola auf den deutschsprachigen Markt

Mgr. Marek TOMŠŮ

Bachelor's thesis

Possibilities of expansion of the company Kofola to the German-speaking market

Abstract:

The theoretical part of the thesis deals with the possibilities of entering a company in foreign markets. The main focus is on German-speaking areas, particularly in Germany and Austria - neighbouring countries of the Czech Republic. Above all, socio-economic factors and the market for soft drinks are considered. The practical part analyses the previous, current, and potential expansion policy of the company Kofola ČeskoSlovensko a.s. (referred to as "Kofola a.s."). It is examined which steps of the establishment can lead to the company in the German-speaking market. Not only serve available materials and annual reports as sources of information for the analysis but so does qualification work on the subject and their research. The expansion policy of the Kofola a.s. in the German-speaking market, its feasibility, and profitability also coordinate the management of the company or the export department. The selection of the recommended area is mainly based on geographical and logistical aspects.

Abstract:

Der theoretische Teil der Arbeit befasst sich mit den Möglichkeiten des Eintritts des Unternehmens auf die ausländischen Märkte. Der Schwerpunkt liegt auf dem deutschsprachigen Raum, insbesondere auf Deutschland und Österreich - den Nachbarländern der Tschechischen Republik. Dabei werden vor allem sozioökonomische Faktoren und der Markt für Erfrischungsgetränke berücksichtigt. Im praktischen Teil wird die vergangene, gegenwärtige und potenzielle Expansionspolitik der Gesellschaft Kofola ČeskoSlovensko a.s. (im Folgenden nur "Kofola a.s." genannt) analysiert. Es wird untersucht, welche Schritte zu einer Etablierung des Unternehmens auf dem deutschsprachigen Markt führen können. Als Informationsquellen für die Analyse dienen nicht nur verfügbare Materialien und Geschäftsberichte, sondern auch bereits erstellte Qualifikationsarbeiten zum Thema und deren Recherche. Die Expansionspolitik der Gesellschaft Kofola a.s. auf den deutschsprachigen Markt, ihre Realisierbarkeit und Rentabilität wird nun auch mit der Geschäftsführung der Gesellschaft bzw. mit der Exportabteilung abgestimmt. Die Auswahl des empfohlenen Gebietes erfolgt vor allem nach geographischen und logistischen Gesichtspunkten.

Keywords

Expansion, Außenhandel, Marketing, Produkt, Kommunikation, Erfrischungsgetränk, Expansionsmöglichkeiten, Marktpotenzial

Language used: German

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 6. 2024

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Milan Pišl, Ph.D.

University of Ostrava

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
German Philology / German Language in professional communication