Importance of sustainability within the fashion industry in the purchase decision making process of Gen Z.

Gyuzal Kuspakova

Bachelor's thesis

Důležitost udržitelnosti v módním průmyslu v procesu rozhodování o nákupu Gen Z.

Abstract:

Udržitelnost v módním průmyslu je stále rostoucím tématem. Mění se také vnímání udržitelnosti spotřebiteli oděvů. Nová generace Z se zvláštním chováním spotřebitelů se vyvinula do samostatné kategorie spotřebitelů. Podle Euromonitoru bude Generation Z do roku 2030 největší tržní skupinou na světě, takže je rozumné, aby mnoho společností pochopilo, jak efektivně komunikovat a navázat trvalé vztahy s Generation Z, pokud chtějí tuto demografickou skupinu využít. Na základě výsledků v teoretickém kontextu, který vysvětluje Generaci Z, proces rozhodování o nákupu v módním průmyslu, koncept udržitelnosti, je praktická část studie představena kvantitativním výzkumem mezi zástupci Generace Z. Tento výzkum poskytuje poznatky o povědomí Generace o udržitelnosti v módním průmyslu a preferencích spotřebitelů, pokud jde o sociální a environmentální dopady udržitelnosti.

Abstract:

Sustainability in the fashion industry is still a growing topic. The perception of sustainability by consumers of apparel is also changing. The new generation Z, with particular consumer behavior has evolved into a separate consumer category. According to Euromonitor, by 2030, Generation Z will be the largest market group in the world, so it is reasonable for many companies to understand how to communicate effectively and establish lasting relationships with Generation Z if they plan to capitalize on this demographic. Based on the results in the theoretical context, which explains Generation Z, purchase decision making process in the fashion industry, concept of sustainability, the practical part of the study is presented by quantitative research among Generation Z representatives. This research provides insights on Generation’ awareness of sustainability in the fashion industry and consumer’s preferences when it comes to social and environmental impacts of the sustainability.

Keywords

Generace Z, udržitelnost, transparentnost, proces rozhodování o nákupu

Keywords

Generation Z, sustainability, transparency, purchase decision making process

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 10. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 4. 2. 2021
• Supervisor: Michaela Dvořáková
• Reader: Karel Pernica

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management/Business Administration / Corporate Finance and Management