Marketingová strategie společnosti IMOPRA s.r.o.

Stanislav Moštěk

Diplomová práce

Marketing strategy of IMOPRA s.r.o. company

Anotace:

Diplomová práce analyzuje marketingovou strategii společnosti IMOPRA s.r.o. působící v oblasti automobilového průmyslu. Teoretická část je obsahem v prvních tří kapitol a je zpracována z hlediska strategického marketingu a strategického řízení. Obsahem dalších kapitol je analytická část, která obsahuje všeobecnou charakteristiku společnosti IMOPRA s.r.o. a analyzuje její stávající marketingovou strategii z hlediska jejího specifického postavení na B2B trhu jako certifikovaného výrobce dílů pro klimatizaci. Závěr obsahuje zhodnocení stávající marketingové strategie společnosti a doporučuje některá její dílčí potenciální vylepšení.

Abstract:

The thesis analyses the marketing strategy of IMOPRA s.r.o. company which operates in the sphere of automotive industry. The theoretical part is formed by the first free chapters and is elaborated from the standpoint of strategic marketing and strategic management. The other chapters form the analytical part which contains general characteristics of IMOPRA s.r.o. company and it analyses its existing marketing strategy from the standpoint of its specific position on B2B market as a certificated manufacturer of air conditioning parts. The conclusion contains the evaluation of company existing marketing strategy and it recommends some partial potential improvements.

Klíčová slova

certifikovaný výrobce, marketingová strategie, IMOPRA s.r.o., B2B trh, díly pro klimatizaci

Keywords

marketing strategy, IMOPRA s.r.o., certified manufacturer, B2B market, air conditioning parts

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 12. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2010
• Vedoucí: Jaroslav Halík
• Oponent: Petr Hýbl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod