Ovlivňuje reklama způsob života společnosti?

Bc. Karel Hrach

Diplomová práce

Does commercial influence the way of society living?

Anotace:

Diplomová práce se zabývá reklamou a jejím působením na společnost. Práce se skládá ze tří částí, teoretické, analytické a návrhové. Teoretická část obsahuje definice reklamy, cíle reklamy, marketingový mix a jeho nástroje. Dále jsou zde přiblíženy reklamní agentury a jejich činnosti. V kapitole reklamní média jsou podrobně popsány jednotlivé typy médií. Následuje kapitola zaměřená na historický vývoj reklamy od prvopočátku až po současnost. V závěru teoretické části jsou zmíněny metody psychologie reklamy a techniky dotazování. Jádrem analytické části jsou dvě dotazníková šetření a řízený rozhovor. První dotazník oslovil širokou veřejnost. Dotazovaní zde uvedli své odpovědi na otázky typu – pociťujete reklamu ve Vašem okolí, jak na Vás reklama působí, kde Vás reklama nejvíce osloví, nakupujete produkty na základě reklamy, důvěřujete reklamnímu sdělení a další. Druhý dotazník oslovil reklamní agentury a obsahoval otázky typu - jaký typ reklamy si vaši zákazníci nejčastěji vyžadují, jak se změnila poptávka za posledních 5 let po jednotlivých typech reklam, jaký typ prezentace využívá Vaše firma a další. Cílem je zjistit, jak se za poslední roky změnila poptávka po reklamní inzerci. Řízený rozhovor obsahuje informace získané od pěti účastníků, kteří odpovídali na jednotlivé otázky. Veškerá získaná data jsou v analytické části podrobně popsaná a některá z nich vzájemně komparována. Třetí návrhová část obsahuje zjištění, úvahy, nové trendy a návrhy řešení dané problematiky.

Abstract:

Dissertation deals with the advertising and its impact on the society. The work is composed of three parts, theoretical, analytical and design. Theoretical part contains the definition of the advertising, its target, marketing mix and its implements. Advertising agencies and their activities are also expound in this part. In the chapter advertising medias different types of medias are described in details. Following chapter is focused on the historical development of the advertising from the beginning of our era until the present day. In the end of the theoretical part methods of psychology of the advertising and techniques of questioning are mentioned. The crux of the analytical part are two questionnaire researches and a controlled interview. First questionnaire was addressed to the general public. Respondents answered following questions do you experience the advertising in your environs, how does the advertising influence you, where does the advertising speak to you the most, do you buy the products on the basis of advertising, do you have confidence in advertising communication, and others. The second questionnaire was addressed to advertising agencies and questions were following: which type of advertising do your costumers require the most frequently, how has the demand for different types of advertising changed in last five years, what kind of presentation does your enterprise use, and others. The aim is to discover how has the demand for advertising changed. The controlled interview contains the information acquired from five interviewers, who answered the different questions. All information obtained are described in details and some of them are reciprocally compared in the analytical part. The third design part includes the ascertainment, reflections, new tendencies and the proposal of the resolution of given problem.

Klíčová slova

Reklama, marketing, propagace, média, reklamní agentury, psychologie reklamy.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2014
• Vedoucí: prof. PhDr. Libor Pavera, CSc.
• Oponent: doc. Ing. Lenka Turnerová, CSc.

Vysoká škola hotelová v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace