Udržitelný marketing v propagaci kosmetických značek z pohledu spotřebitelů

Bc. Martina Machalová

Bakalářská práce

Sustainable marketing in the promotion of cosmetic brands from the perspective of consumers

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá pohledy spotřebitelů na udržitelný marketing v propagaci kosmetických firem. Tato práce se skládá ze tří kapitol, první je teoretická, druhá analytická a třetí návrhová. Teoretická část je tvořena základní terminologií vztahující se k udržitelnosti, komunikačnímu mixu v kosmetickém průmyslu a spotřebitelskému chování napříč generacemi. Analytická část práce popisuje zkoumanou firmu, její komunikační mix, konkurenci, vlastní výzkumné šetření, metodologii výzkumu, analýzu výsledků a závěry šetření. Návrhová část představuje seznam doporučení, které vzešly z předchozí analýzy.

Abstract:

The bachelor thesis deals with consumers' views on sustainable marketing in the promotion of cosmetic companies. This work consists of three chapters, the first is theoretical, the second analytical and the third design. The theoretical part consists of basic terminology related to sustainability, the communication mix in the cosmetics industry and consumer behavior across generations. The analytical part of the thesis describes the researched company, its communication mix, competition, own research, research methodology, analysis of results and conclusions of the survey. The proposal part presents a list of recommendations that emerged from the previous analysis.

Klíčová slova

Udržitelný marketing, marketing v kosmetickém průmyslu, kosmetický průmysl, komunikační mix, spotřebitelské chování

Keywords

Sustainable marketing, marketing in the cosmetics industry, cosmetics industry, communication mix, consumer behavior

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ludmila Navrátilová, Ph.D.
• Oponent: Ivan Šimek

NEWTON College a.s.

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management