Tvorba a vyhodnocení online reklamní kampaně

Bc. Tereza Porschová

Diplomová práce

Creating online advertising campaign

Anotace:

Teoretická část práce vychází obecných principů reklamy a reklamních kampaní. Na základě těchto východisek byly vytvořeny dvě reklamní kampaně na vyhledávači Google. Pro vytvoření reklamní kampaně na vyhledávači Google poskytuje Google zdarma nástroj AdWords, jež je dostupný online. Dvě kampaně byly vytvořeny z důvodu oblasti působení společnosti a konkrétního oboru - školka. Každá reklamní kampaň obsahuje odlišné cílení, jedna je zaměřena na celou Českou republiku a druhá reklamní kampaň je zacílena přímo konkrétní oblast působení a bezprostřední okolí. Vytvoření kampaní předcházlo vytvoření účtu, na němž jsou reklamní kampaně umístěny. Nastavení reklamních kampaní je nedílnou součástí. Kampaně se zobrazovaly po dobu tří týdnů, z nichž každý týden se zobrazovaly v různé části stránky. Závěrečná část je věnována vyhodnocení reklamních kampaní.

Abstract:

The theoretical part of the thesis is based on the general principles of advertising and promotional campaigns. On this basis, they were created two advertising campaigns on the Google search engine. To create advertising campaigns on the Google search engine Google provides a free AdWords tool, which is available online. Two campaigns were created by reason of the effects of a specific field - kindergarten. Each campaign includes different target, one is aimed at the whole Czech Republic and the other advertising campaign is targeted directly to a specific area of action and the immediate surroundings. Creating campaigns preceded the creation of an account on which advertising campaigns are placed. Setting the advertising campaign is an integral part. Campaigns will appear for three weeks, each week it appears in different parts of the page. The final section is devoted to the evaluation of advertising campaigns.

Klíčová slova

Reklamní kampaň, banner, Google Adwords, reklamní text, klíčová slova, Google Analytics, internetová reklama, statistiky, vyhodnocení

Keywords

Advertising campaign, banner, Google AdWords, advertising text, keywords, Google Analytics, internet advertising, statistics, evaluation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 11. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Alexandr Vasilenko

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika