Návrh marketingové strategie značky VINTAGE by Comtessa

Irina Djukič

Diplomová práce

Proposal of marketing strategy for brand VINTAGE by Comtessa

Anotace:

Hlavním cílem diplomové práce je sestavení komplexní marketingového strategie se zaměřením na prvek komunikace pro oděvní prodejnu VINTAGE by Comtessa. Teoretická část představuje úvod do problematiky v rychloobrátkové módě a popisuje metody využité v praktické části. Praktická část počínaje analýzou vnějšího prostředí nové prodejny VINTAGE by Comtessa, pokračuje detailní analýzou STP modelu, která vychází z dat získaných dotazníkovým šetřením a je uzavřena analýzou marketingového mixu vycházející z interních dat poskytnutých společností Comtessa. Na základě daných informací byla navržena komplexní marketingová strategie, která bude schopna generovat společnosti kladný zisk do 5 měsíců od jejího využití.

Abstract:

The master thesis aims to develop complex marketing strategy with focus on the communication mix for the new fashion store VINTAGE by Comtessa. The theoretical part involves the introduction to the global fast-fashion issue as well as it describes in depth methods used in the practical part. The practical part describes the marketing situational analysis and the STP model based on a realized survey. Following analysis of marketing mix was formed on the internal data of Comtessa company. Considering all the information, the complex marketing strategy with the aim of generating positive profit within 5 months was proposed.

Klíčová slova

STP model, analýza marketingového mixu, marketingová strategie, VINTAGE by Comtessa

Keywords

STP model, analysis of marketing mix, marketing strategy, VINTAGE by Comtessa

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 1. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 9. 2020
• Vedoucí: Jan Mareš
• Oponent: Miroslav Špaček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management