Direct Marketing of the selected company

Ing. Islam Melordoyev

Master's thesis

Abstract:

Dána diplomová práce, se zabývá propagaci společnosti JSC “Rastro” stavební materiály. Teoretická část, se bude zabývat historii reklamy, která prokazuje, že je součástí marketingového komplexu maloobchodní společnosti. Představuje recenze stavebních materiálů města Petrohradu a jeho regionu, popisuje specifické aspekty, trhu prodeje stavebních materiálů. Analytická část se zabývá, analýzy byznys struktury, organizačního systému JSC “Rastro”. Tato analýza zahrnuje klíčové obchodní parametry společnosti, organizační strukturu společnosti, stejně jako marketingu prostředí společnosti. Praktická část, autor navrhuje některé kroky, pro rozvoj propagačního systému produktů JSC “Rastro” v maloobchodní síti. Práce dospěla k závěru, že marketingu předpokládá nejen výzvu podrobné pečlivě analýzy na potenciálních trzích, také posuzuje a definuje zákazníka požadavky na hotové výrobky s taky přijetí novych vyvíjejících se produktů nebo služeb.

Abstract:

In this Master Thesis the development of promotion program for construction materials of JSC «Rastro» at retail network is considered. The theoretical part highlights the promotion policy in general, proving it to be a part of marketing complex of retail company, presents a review of construction materials’ market of the city of Saint Petersburg and its region, describes specific aspects of retail promotion of construction materials. The Analytical part involves the analyses of business structure and organizational pattern of JSC “Rastro”. These analyses covers key business parameters of the company, organizational pattern of the company, as well as marketing environment of the company. In Practical part the author proposes some steps for development of promotion program for products of JSC «Rastro» at retail network. The work concludes, that marketing assumes not only the challenge of detailed and careful analysis of potential markets, it also assesses and defines customer requirements for finished products and also the adoption of new and evolving products or services.

Keywords

Marketing, sales, retail network, consumer, promotion program, sales proposition, target group, finished product, analyses, key business parameters

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 24. 8. 2020
• Supervisor: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Reader: PhDr. Martina Švecová, MSc

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication