Právní a etické aspekty reklamy s erotickými motivy - Ochrana veřejnosti před sexistickou reklamou

Bc. Margaréta Midliková

Master's thesis

Legal and Ethical Aspects of Advertising with Erotic Motifs - Protection of the Public from Sexist Advertising

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá sexistickou reklamou a možnosťou verejnosti aktívne sa pred ňou chrániť. Teoretická časť sa zameriava na definovanie obecného pojmu reklama a jeho zasadenie v marketingovej komunikácií, načrtá problematiku recipientov reklamy, opisuje reklamné apely a napokon vysvetľuje vplyv reklamy na publikum. V neposlednom rade sa taktiež venuje metodike práce. Praktická časť sa venuje výskumu, jeho príprave, prevedeniu i vyhodnocovaniu. Zvolenou kvantitatívnou formou bolo dotazníkové šetrenie, v prípade kvalitatívneho výskumu prebehli rozhovory s vybranými reprezentantmi cieľovej skupiny projektovej časti práce. Projektová časť práce predstavuje vytvorenie webovej stránky s cieľom šírenia povedomia o existencii a právnych aspektoch sexistickej reklamy, a tiež o možnostiach aktívnej ochrany pred takouto reklamou priamo z radov verejnosti.

Abstract:

The diploma thesis deals with sexist advertising and the possibility of the public to actively protect itself from it. The theoretical part focuses on defining the general concept of advertising and its placement in marketing communication, outlines the issue of advertising recipients, describes advertising appeals and finally explains the impact of advertising on the audience. The last part deals with the methodology of the work. The practical part is devoted to research, its preparation, execution and evaluation. The chosen quantitative form was a survey, in the case of qualitative research, interviews were held with selected representatives of the target group of the project part of the work. The project part of the work represents the creation of a website with the aim of spreading awareness about the existence and legal aspects of sexist advertising, as well as about the possibilities of active protection against such advertising directly from the public.

Keywords

reklama, sex, erotika, sexistická reklama, sexizmus, regulácia reklamy, ochrana pred sexistickou reklamou

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2023

Thesis defence

• Supervisor: doc. PhDr. Milan Banyar, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications