Zavádění prémiové vlasové značky na český trh

Bc. Irena Bohuňková, DiS.

Master's thesis

Launch of premium hair brand on the Czech Market

Abstract:

Cílem diplomové práce je shrnout kompletní marketingový plán kosmetické značky TONI&GUY pro rok 2013 a její roční působení na českém trhu. Shrnout úspěchy a neúspěchy, identifikovat případné nedostatky a doporučit další kroky, které by vedly k vylepšení komunikační strategie. Práce nabízí ucelený pohled na problematiku marketingového plánování a vyhodnocení prvního roku působení značky na českém trhu. Na začátku jednotlivých kapitol jsou vždy řazeny teoretické poznatky, které jsou následně aplikovány na reálné situace. Situační analýza ukazuje interní i externí zázemí značky na trhu. SWOT analýza pak shrnuje výsledek provedených analýz, na jejichž základě byl sestaven marketingový plán. K jeho dosažení byly sestaveny následné strategie marketingového mixu. Poslední kapitola se podrobněji věnuje roční marketingové komunikaci značky na trhu a vyhodnocení její efektivity.

Abstract:

The main objectives of this paper is to summarize a complete marketing plan for cosmetic brand TONI&GUY for 2013 and its annual effect on the Czech market. Summarize the successes and failures, identify any shortcomings and to recommend further steps that would lead to the improvement of the communication strategy. The paper combines offers a comprehensive perspective on marketing planning and evaluation first year activity of brand on the Czech market. At the beginning of each part there are always theoretical knowledge, which are then applied to real situations. Situational analysis includes internal and external brand hinterland. SWOT analysis summarizes results of previous analysis which marketing plan was based on. To be able to achieve these, appropriate marketing mix strategy were created. Last part of the paper deals in detail with annual marketing brand communications on the Czech market and its effectiveness.

Keywords

Kosmetická značka TONI&, GUY, marketingové cíle, marketingový mix, marketingový plán, komunikační mix, situační analýza, SWOT analýza, uvedení nové značky na český trh.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2014
• Supervisor: Ing. Tereza Dvořáková
• Reader: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication