Pay-per-Click reklama v praxi

Michal Menšík

Bachelor's thesis

Pay-Per-Click advertising in practice

Abstract:

Pay per click (PPC) reklama je v poslední době velmi skloňovaným pojmem a tento druh internetového marketingu si našel své neotřesitelné místo na trhu s reklamou. Systém AdWords společnosti Google je viditelným důkazem úspěchu tohoto reklamního modelu. Výhodou PPC reklamy je přesné měření jejích účinků, díky čemuž lze sledovat rentabilitu tohoto způsobu reklamy. Přesto velké množství firem, které PPC reklamou propagují své výrobky a služby, využívají této výhody velmi málo a tak za ni bezhlavě utrácejí nemalé prostředky. Cílem této práce je popsat, jak správně PPC reklamu navrhnout a jak ji následně spravovat tak, aby přinesla co možná nejlepší efekt. Práce je rozdělena na obecnou a praktickou část. V obecné je čtenář uveden do této problematiky a následně se v jednotlivých kapitolách praktické části seznámí s tím, jak správně reklamu připravit, jak měřit její úspěšnost a jaké musí být splněny předpoklady pro úspěšný chod PPC reklamy.

Abstract:

Pay per click advertising has been a buzz word for some time now and this type of internet marketing has found an unshakable position in the advertising market. The internet company Google with its AdWords system speaks for all and is clear proof of the success of this advertising model. The biggest advantage of this type of advertising is that you can without problems monitor its results and therefore the return on investment can be easily monitored. Yet many companies, who use this form of promotion, do not actually use this advantage and just spend recklessly money in it. The aim of this work is to describe how to properly make such a campaign and then manage it so it brings the best possible results. This paper is divided into a general entry into this issue and then a practical component. In the chapters of the practical part the reader will learn how to prepare the campaign, measure its success and what conditions must be satisfied for making such campaign.

Keywords

PPC, Marketing ve vyhledávačích, Internetový marketing

Keywords

Search engine marketing, Internet Marketing, PPC

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 2. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 26. 8. 2009
• Supervisor: Jan Pour
• Reader: Vladimír Hajduček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Aplikovaná informatika / Informatika