Reklamní předměty z pohledu psychologie

Bc. Lucie Kaválková

Diplomová práce

Promotional items from the perspective of psychology

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou reklamních předmětů ve vztahu k psychologickým aspektům. Teoretická část představuje prostředí reklamních předmětů z pohledu podpory prodeje, psychologie v marketingové komunikaci, psychologické aspekty nákupního chování a vztahový marketing. Praktická část zkoumá ověření efektivity reklamních předmětů v marketingu použitím dvou výzkumných metod, a to individuálních rozhovorů a online dotazníkového šetření. Hlavním cílem diplomové práce je zjistit, jak reklamní předměty vnímá cílová skupina. A hlavním zjištěním je, že klienty potěší většina reklamních předmětů, a ocení primárně využitelné a praktické dárky.

Abstract:

This Diploma Thesis handles the issue of promotional items in relation to psychological aspects. Theoretical part presents environment around promotional items from the perspective of sales promotion, psychology in marketing communication, consumer behavior psychological aspects and relationship marketing. Practical part observes verification of effectiveness promotional items in marketing communication. Research methodology consists of two parts. First part of research belongs to individual interviews and second part belongs to Computer Assisted Web Interviewing. The main goal of this Thesis is to find out how target group perceive to promotional items. The main conclusion is that most of the clients are delighted with promotional items, and they appreciate primarily usable and practical gifts.

Klíčová slova

dárkové předměty, efektivita, podpora prodeje, postoje, psychologické aspekty, reklamní předměty, vnímání, attitudes, effectiveness, perceive, promotional gifts, promotional items, psychological aspects, sales promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher, Ph.D.
• Oponent: M.Sc. Mirela Moldoveanu, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace