Chování spotřebitelů na trhu s krmivy pro psy

Bc. Kristýna Klusáková

Master's thesis

Consumer behavior in the dog food market

Abstract:

Diplomová práce se zabývá chováním spotřebitelů na trhu s krmivy pro psy. Cílovou skupinou jsou majitelé psů generace Y. V rámci primárního výzkumu bylo využito dotazníkového šetření, eye trackingového výzkumu a hloubkových rozhovorů. Cílem práce je posouzení vlivu jednotlivých prvků na obalech krmiv pro psy na chování spotřebitelů. Zároveň zde jsou identifikovány faktory, motivy a preference, které ovlivňují nákupní rozhodování. Větší pozornost je zaměřena zejména na granule. Výstupem práce jsou návrhy obecně platných doporučení pro výrobce psích krmiv.

Abstract:

The diploma thesis deals with the behavior of consumers in the market of dog food. The target group are dog owners from generation Y. Survey, eye tracking research and in-depth interviews were used in the primary research. The aim of this work is to assess the influence of individual elements of the packaging of dog food on consumer behavior. At the same time, factors, motives and preferences that influence purchasing decisions are identified. Greater attention is focused mainly on granules. The output of the work are proposals of generally valid recommendations for dog food manufacturers.

Keywords

Eye tracking, generace Y, krmivo pro psy, chování spotřebitele, obalový design, hloubkový rozhovor, dotazníkové šetření

Keywords

Eye tracking, generation Y, dog food, packaging design, in-depth interview, survey, consumer behavior

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 1. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Trade Management and Economics