Globální marketing a lokální kultura

Ing. Anna Kireeva

Master's thesis

Global marketing and local culture

Abstract:

Hlavním cílem diplomové práce je prozkoumat vliv kulturních a jazykových rozdílů pro výběr marketingové strategie na zahraničním trhu. Výzkumná otázka této práce je: „Pomocí jakých přístupů lze překonat kulturní rozdíly, abychom mohli vstoupit na zahraniční trh?“ V teoretické části budou rozebrané strategie globálního marketingu, kulturní dimenze a chyby, které dělají známé společnosti v marketingových strategiích v různých zemích. Úkolem praktické části je návrh vstupu firmy Manufaktura na zahraniční trh. V rámci praktické části bude provedena komparativní analýza zahraničních trhů Ruska a Číny. Pomocí metody „Hofstedeho dimenze kultury“ bude vybrán zahraniční trh, na který bude firma vstupovat. V praktické části bude též udělána situační analýza a marketingový výzkum na téma: „Jak firma Manufaktura dokáže přizpůsobit lokální marketingovou strategie na mezinárodním trhu?“ Na konci práce bude uvedena marketingová strategie vstupu společnosti Manufaktura na zahraniční trh v podmínkách kulturních zvláštnosti.

Abstract:

The main goal of this thesis is to study the influence of cultural and language differences to choose the correct marketing strategy in a foreign market. The research question of this work is what actions can help overcome cultural differences and allow us to enter the foreign market. In the theoretical part of this work we will concentrate on global marketing strategies, cultural dimensions and mistakes that are made by famous companies in their marketing strategies in different countries. In the practical part we will suggest a way for Manufaktura company to enter a foreign market. Within the framework of the practical part we will conduct a comparative analysis of Russian and Chinese markets. With the help of Hofstede’s cultural dimensions method we will choose the market that our company will enter. In addition to that, we will do a situation analysis and marketing research on the topic of how Manufaktura should adjust its local marketing strategy for that particular foreign market. At the end of this thesis we will choose an appropriate marketing strategy for Manufaktura to enter the foreign market in specific cultural conditions.

Keywords

globalní marketing, globalizace, kulnurní rozdily, interkulturní marketing, marketingová komunikace, marketingový vyzkum, marketingová strategie, global marketing, globalization, cultural differences, intercultural marketing, marketing communication, marketing research, marketing strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 8. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 31. 10. 2019
• Supervisor: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Reader: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication