Komunikační strategie společnosti TATRA TRUCKS a.s. v Německu

Jakub Chvojka

Bakalářská práce

Communication strategy of the company TATRA TRUCKS a.s. in Germany

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje komunikační strategii české společnosti TATRA TRUCKS a.s. Hlavním cílem práce je vytvoření návrhu optimální komunikační strategie pro německý trh, kterým by se mohla společnost inspirovat nebo ho dokonce pro své potřeby využít. První část bakalářské práce se věnuje teoretickému východisku marketingové komunikace a jejím současným trendům. V následující části je představena samotná společnost, kde jsou uvedeny veškeré informace od historie až po samotné produkty, které nabízí. Následně je pozornost převedena na samotnou komunikační strategii této automobilky v České republice a v cílovém Německu. V závěru je poté vytvořen návrh optimalizace samotné komunikační strategie v Německu na základě zjištění, která byla získána z analýzy komunikace na domácím a cílovém trhu.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the communication strategy of the Czech company TATRA TRUCKS a.s. The main objective of the thesis is to create a proposal for an optimal communication strategy for the German market, which the company could be inspired by or even use for its own needs. The first part of the bachelor thesis is devoted to the theoretical background of marketing communication and its current trends. In the following part, the company itself is introduced, where all the information from the history to the actual products it offers is presented. Then the attention is transferred to the actual communication strategy of this car company in the Czech Republic and in the target country Germany. Finally, a proposal is then made to optimize the communication strategy itself in Germany based on the findings obtained from the analysis of the communication in the domestic and target market.

Klíčová slova

komunikace, komunikační mix, komunikační strategie, marketing, nákladní automobil, online komunikace, prodej, TATRA TRUCKS a.s.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. PhDr. Ing. Jaroslava Dědková, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod