Personální marketing v době vysoké zaměstnanosti

Bc. Kateřina Rozboudová

Diplomová práce

Personal marketing at a time of high employment

Anotace:

Cílem této diplomové práce je analýza využívání nástrojů personálního marketingu společnosti Všeobecná zdravotní pojišťovna Česká republika a zhodnocení efektivnosti jednotlivých nástrojů v očích potenciálních zaměstnanců na trhu práce. V teoretické části je popsáno jádro personálního marketingu, jeho účel a napojení na 4P klasického marketingu. Popsány jsou jednotlivé nástroje, které personální marketing využívá. V praktické části je provedeno sekundární zkoumání dat o personálním marketingu společnosti Všeobecná zdravotní pojišťovna, včetně porovnání s ostatními pojišťovacími institucemi na trhu, s přihlédnutím k moderní marketingové koncepci. V dotazníkovém šetření mezi potenciálními zaměstnanci z řad veřejnosti je kladen důraz na zjištění, které nástroje personálního marketingu jsou veřejností nejlépe vnímány a reflektovány. Dále pak odpověď na otázku co je hlavním činitelem rozhodnutí uchazeče o zaměstnání přiklonit se právě k zaměstnání u Všeobecné zdravotní pojišťovny. Na základě zjištěných poznatků jsou vypracována doporučení pro zlepšení.

Abstract:

The aim of this thesis is to analyze the use of tools of personal marketing of the Všeobecná zdravotní pojišťovna Česká republika company and to evaluate the effectiveness of individual instruments in the eyes of potential employees on the labor market. The theoretical part describes the core of personal marketing, its purpose and connection to 4P classical marketing. Described are the various tools used by personal marketing. In the practical part a secondary examination of data on the personnel marketing of Všeobecná zdravotní pojišťovna is carried out, including a comparison with other insurance institutions on the market, taking into account the modern marketing concept. In the questionnaire survey among potential employees the emphasis is placed on identifying which personal marketing tools are best perceived by the public. Furthermore, what is the main factor of the decision of the potential job seeker to be inclined to work for Všeobecná zdravotní pojišťovna. Recommendations are made based on the findings.

Klíčová slova

zaměstnanost, trh práce, personální marketing

Keywords

personal marketing, employment, labor market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 12. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Eva Jaderná, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Globální podnikání a marketing