Identita a image značky AUDI na českom trhu

Martin Figura

Master's thesis

Identita a image značky AUDI na českém trhu

Abstract:

Práce se zabývá vnímáním značky Audi na českém trhu. V teoretické části je charakterizována terminologie týkající se pojmů značka, image a identita. Praktická část zahrnuje analýzu dat získaných z vlastního průzkumu, jenž se snaží odhalit shodnosti či nepřesnosti ve vnímání image a identity značky. Zobrazuje skutečnou image značky Audi a zároveň zjišťuje, zda došlo k vyvrácení předsudků, které o značce Audi v České republice kolují.

Abstract:

The work deals with the perception of the Audi brand in the Czech market. The theoretical part describes the terminology related to the concepts of brand image and identity. The practical part includes an analysis of data obtained from my own research that seeks to uncover the match or inaccuracies in the perception of image and brand identity. It shows the actual image of Audi and also finds whether the prejudices about the brand Audi which circulate in the Czech Republic were refuted.

Abstract:

Práca sa zaoberá vnímaním značky AUDI na českom trhu. V teoretickej časti je charakterizovaná terminológia týkajúca sa pojmov značka, image a identita. Praktická časť zahŕňa analýzu dát získaných z vlastného prieskumu, ktorý sa snaží odhaliť zhodnosti či nepresnosti vo vnímaní image a identity značky. Zobrazuje skutočnú image značky AUDI a zároveň zisťuje, či došlo k vyvráteniu predsudkov, ktoré o značke AUDI v Českej republike kolujú.

Keywords

Audi, identita značky, image značky

Keywords

brand identity, brand image, Audi

Keywords

image značky, Audi, identita značky

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 10. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2015
• Supervisor: Přemysl Průša
• Reader: Milan Postler

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod