Regulace klamavé reklamy

Bc. Kamila Konárková

Master's thesis

Regulation of misleading advertising

Abstract:

Velké množství reklam se snaží o to, zvýhodnit svou firmu vůči ostatním. Máme spoustu forem reklamy, kde jednou z nich je právě reklama klamavá, která je v ČR zakázána. Šíří-li firma údaje o svém nebo cizím podniku informace, které můžou vyvolat v zákaznících klamnou představu o výrobku nebo službě, považujeme tento druh reklamy za klamavou. Úpravu nekalé soutěže nalezneme v novém Občanském zákoníku, která je určena k ochraně soutěžitelů, avšak pozoruje i ochranu spotřebitelů. Nekalou soutěž můžeme definovat jako soutěž, kdy někdo znejasňuje, chová se nepoctivě, nekale a nečestně. Právní úprava v oblasti klamavé reklamy je dostačující a poskytuje účinné nástroje proti nekalým praktikám soutěžitelů. Oblast klamavé reklamy je regulována srovnatelně jako v jiných státech Evropské unie. Reklama využívá k prodeji svých výrobků několik triků. Jedním z těchto triků je používání slova od, například sleva od. Dalším z triků ve slovech je slovíčko až nebo maximálně. V reklamě se dozvíme, že sleva na určitě zboží bude například až 80%, ve skutečnosti je to mnohem méně procent. Dalším trikem je používání malých písmen, kdy nejdůležitější informace jsou psané právě v této formě. V poslední době se nově objevují reklamy, které předstírají cizí korespondenci. Představím některé z kauz, které se staly během roku 2013. Kauzy jsou řešeny Arbitrážní komisí Rady pro reklamu. V těchto případech je stížnost podle pravidel prošetřena a v závěru je stížnosti buď vyhověno nebo je zcela zamítnuta. Mezi další patří předváděcí akce, které ne vždy jsou podle pravidel. Prodejci naléhají na kupující, zatajují jim informace a v mnoha případech výrobky, které jsou zde propagovány, nejsou ani v takové kvalitě jako jsou prezentovány. Nově od 15. ledna 2014 vznikla povinnost o oznámení předváděcí akce.

Abstract:

A large number of ads, strives to advantage your company to others. We have many forms of advertising, where one of them is misleading advertising, which is prohibited in the Czech Republic. If you distribute information about your company or other company information, which may cause the customer a false impression about the product or service, consider this kind of misleading advertising. Regulation of unfair competition can be found in the new Civil Code, which is designed to protect competitors but watching and Consumer Protection. Unfair competition can be defined as a competition where someone obscures behaves dishonestly, unfairly and dishonestly. Advertising uses to sell its products a few tricks. One of the tricks is to use words from such discount from. Another of the tricks in the words of the word or to the maximum. In it we learn that discounts on certain goods shall , for example, up to 80 % , in fact it's much less of . Another trick is to use lower case letters when important information is being written in this form. Recently, there are new advertisements that pretend to foreign correspondence. Introduce some of the cases that occurred during 2013. Reports are designed Arbitration Commission of the Council for advertising. In these cases, the complaint by the rules investigated a complaint at the end is either accepted or rejected outright. Others include demonstrations, which are not always follow the rules. Retailers urge the buyer, conceal them with information and, in many cases, products that are promoted, they are not the same quality as they are presented. Newly from 15 January 2014 was obliged to notice the demonstrations.

Keywords

Reklama, propagace, klamavá reklama, srovnávací reklama, nekalá soutěž, druhy reklam, skrytá reklama, Advertising, misleading advertising, advertising regulation, comparative advertising, unfair competition, ad types, hidden advertising.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2014
• Supervisor: JUDr. Radim Pastrňák, Ph.D.
• Reader: JUDr. Stanislav Sviták, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication