Marketingová komunikace v cestovním ruchu: analýza vybraného příkladu

Safonkina Safonkina

Bakalářská práce

Marketing communication in tourism: analysis of a selected example

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje marketingové komunikaci v cestovním ruchu se zaměřením na příměstský cestovní ruch, konkrétně na turistický region Říčansko. Cílem této práce je určení silných a slabých stránek marketingové komunikace tohoto turistického regionu a určení specifikace marketingové komunikace regionu Říčansko s ohledem na děti. Dílčím záměrem práce je vytvoření relevantního produktu a jeho marketingové komunikace, který by napomohl více propagovat tento příměstský region.První část práce se zabývá teoretickými východisky. V praktické části práce se prezentují poznatky ze polostrukturovaných rozhovorů a následně analyzuje marketingová komunikace tohoto turistického regionu. Následně je vytvořen nový produkt, včetně grafických prvků a jeho marketingové strategie.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with marketing communication in tourism, with a focus on suburban tourism, specifically the tourist region of Říčansko. The aim of this work is to determine the strengths and weaknesses of marketing communication in this tourist region, and to determine the specification of marketing communication in the Říčansko region with regard to children. The partial intention of the work is to create a relevant product and its marketing communication, which would help to further promote this suburban region.The first part of the thesis deals with the theoretical basis. The practical part of the work presents the findings of semi-structured interviews and then analyzes the marketing communication of this tourist region. Subsequently, a new product is created, including graphic elements, and the product's marketing strategy.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace cestovního ruchu, destinační management, cestovní ruch v příměstských regionech, trendy cestovního ruchu, marketingová komunikace v příměstských regionech, Říčansko, tourism marketing communication, destination management, tourism in suburban regions, tourism trends, marketing communication in suburban regions

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2022
• Vedoucí: doc. Dr. Mgr. Lukáš Novotný, M.A.
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace