Marketingové komunikace automobilových značek BMW a Mercedes-Benz

Marek Hodný, DiS.

Bakalářská práce

Marketing Communications of Automobile Brands BMW and Mercedes-Benz

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací a komunikačními strategiemi značek BMW a Mercedes-Benz. Cílem práce je analyzovat marketingové komunikace obou nadnárodních automobilek na českém trhu a rozhodnout, zdali zvolená komunikace těchto značek odpovídá je-jich postavení na českém trhu. V teoretické části je zpracována literární rešerše zaměřená na vy-světlení pojmu marketingové komunikace. Praktická část je potom postavena na představení obou značek, českého trhu s automobily, a dále pak samotné analýze sekundárních dat o reklamním trhu a komunikačních strategií. Součástí práce je také doporučení pro výše jmenované značky, jak na českém trhu nejlépe komunikovat

Abstract:

This bachelor´s dissertation deals with marketing communication and communication strategies of brands BMW and Mercedes-Benz. The main goal is to analyze marketing communications of both international automobile companies in the Czech market and decide whether the selected commu-nication of these brands is there corresponds position on the Czech market. The theoretical part deals with the literature review focused on explanation of definition marketing communications. The practical part is based on the performance of both brands, the Czech car market, and then with the analysis of secondary data on the advertising market and communications strategies. The work also includes recommendations for both brands to better communicate on the Czech market.

Klíčová slova

marketingová komunikace, marketingový mix, cílová skupina, rozhodovací proces, značka

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace