Význam internetových nákupů na kosmetickém trhu v ČR

Rozálie Sedlářová

Diplomová práce

The importance of online shopping in cosmetics market in Czech republic

Anotace:

Cílem této diplomové práce je zhodnocení významu internetových nákupů na kosmetickém trhu v České republice včetně dopadu pandemie Covid-19, a predikce jejich vývoje. Teoretická část se nejprve věnuje tematice internetových nákupů a následně specifikům kosmetického trhu. Pro naplnění cíle práce se praktická část nejprve zabývá analýzou dat kosmetického trhu v České republice a poskytuje tak základ pro zhodnocení současného významu internetových nákupů na tomto trhu. Následně je realizován primární výzkum, který je založen na rozhovorech s experty. Výzkum napomáhá zhodnotit současný význam internetových nákupů na kosmetickém trhu, které neustále nabírají na důležitosti a jejichž význam je v současné době i díky pandemii na vzestupu. Primární výzkum zároveň předpovídá jejich budoucí vývoj, který dle očekávání expertů po ústupu pandemie zpomalí, nicméně do budoucna opět poroste s trhem.

Abstract:

The aim of the thesis is to evaluate the importance of online shopping in the Czech cosmetics market, including the impact of the Covid-19 pandemic, and to predict their future development. The theoretical part first deals with the topic of online shopping and then with the specifics of the cosmetics market. To fulfill the aim of this thesis, the practical part first deals with the analysis of data of the cosmetics market in Czech Republic, which provides the basis for evaluating the current importance of online shopping in this market. Subsequently, the primary research is carried out, which is based on interviews with experts. The research helps to assess the current importance of online shopping in the cosmetics market, which is constantly gaining in importance and whose importance is currently on the rise due to the pandemic. Primary research also predicts their future development, which experts expect to slow down after the pandemic subsides, nevertheless they will grow with the market in the future.

Klíčová slova

internetové nákupy, elektronický obchod, kosmetický trh, dopad Covid-19, kupní chování spotřebitelů na internetu

Keywords

online buying behaviour, impact od Covid-19, online shopping, e-commerce, cosmetics market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2022
• Vedoucí: Václav Stříteský
• Oponent: Marcela Zamazalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management