Metoda STP a práce s marketingovým mixem

Ing. Tomáš Bojanovský

Bakalářská práce

STP method and work with marketing mix

Anotace:

Obsahem této práce je analýza marketingového plánu společnosti Benzina. Zaměřuji se na práci s marketingovým mixem a analýzu STP. Zkoumám jejich marketingové plány do budoucna i současné, a v mé práci se snažím pochopit a následně analyzovat jejich marketingové záměry. Vzhledem k tomu, že jsem měl přístup k materiálům jejich marketingové kampaně za rok 2010, na kterých jsem se mimo jiné podílel, mohu tedy uvádět reálné čísla v grafech. Společnost Benzina, vzhledem k faktu, že spadá pod gigant Unipetrol, kde vedení sídlí v Polsku, mají své marketingové plány vytvořeny na klíč, přičemž v každém státě, kde se řetězec vyskytuje, má určité přizpůsobování místnímu trhu. Mým cílem bylo zjistit, zda jejich kampaň je úspěšná a efektivní pro Českou republiku. V závěru práce vytyčuji slabá místa kampaně, kde mají sice menší, ale přeci jen finanční úniky. Finálně dodávám svůj vlastní názor jak zvýšit obrat a nápad na propagaci.

Abstract:

The aim of this work is to analyze the marketing plan of Benzina company. I focus on working with the marketing mix analysis and STP method. Looking at their marketing plans for the future and present time, further in this essay I try to understand and consequently to analyze their marketing plans. Thanks to my access to the materials of Benzina marketing campaigns for the year of 2010, on which I participated, among other things, I can state the real numbers in the charts and not just be arguing. Thanks to the fact that Benzina belongs under the multinational chain of Unipetrol, with the headquarters placed in Poland, they have their marketing plans tailored made. Meanwhile in any particular state where the chain occurs, a certain adjustment to the local market is made. My goal was to determine whether their campaign is successful and effective for the market in the Czech Republic. In conclusion I identify strength and weaknesses in the campaign where they have only a small, but still the financial losses. Finally I add my own opinions how to increase the sales and to promote the idea.

Klíčová slova

Marketingový mix, segmentace, positioning, targeting, konkurenční trh, analýza konkurenčního prostředí, vybavení, produkt, propagace.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 10. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 10. 2011
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: PhDr. Petr Váňa

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace