Výkonnostní marketing na facebookovém profilu společnosti ESCUBE, s.r.o.

Bc. Iva Ambrosová

Diplomová práce

Performance marketing on the Facebook profile of ESCUBE, s.r.o.

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na zkoumání výkonnostního marketingu na Facebooku u společnosti ESCUBE, s.r.o. Prostřednictvím teoretického rámce a praktických experimentů se práce snaží identifikovat klíčové principy efektivního využití této platformy pro marketingové účely. Analyzuje současné využití Facebooku ve společnosti s důrazem na segmentaci trhu, personalizaci obsahu, využití algoritmů a analýzu dat. Praktická část je zaměřena na A/B testování s cílem optimalizovat marketingové strategie pro zvýšení návratnosti investic a dosažení obchodních cílů. Práce přináší ucelený náhled na možnosti výkonnostního marketingu na Facebooku a nabízí doporučení pro zlepšení, která mohou sloužit jak společnosti ESCUBE, s.r.o., tak širší marketingové komunitě.

Abstract:

The thesis focuses on the investigation of performance marketing on Facebook at ESCUBE, s.r.o. Through a theoretical framework and practical experiments, the thesis seeks to identify the key principles of effective use of this platform for marketing purposes. It analyses the current use of Facebook by the company with an emphasis on market segmentation, content personalisation, use of algorithms and data analysis. The practical part focuses on A/B testing to optimize marketing strategies to increase return of investment and achieve business goals. The thesis provides a comprehensive view of Facebook's performance marketing capabilities and offers recommendations for improvement that can serve both ESCUBE, s.r.o. and the broader marketing community.

Klíčová slova

Výkonnostní marketing, Facebook, Marketingová strategie, Cílová skupina, Reklamní kampaně, A/B testování, Performance marketing, Marketing strategy, Target audience, Advertising campaigns, A/B testing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 7. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 9. 2024
• Vedoucí: Ing. Ladislav Pátík, Ph.D.
• Oponent: Ing. Zuzana Kvítková, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku