Analýza nástrojů marketingového mixu profesionálního sportovního týmu

Bc. Jan Zbořil

Diplomová práce

An analysis of the marketing mix tools of a professional sports team

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá analýzou marketingového mixu Basketu Brno s cílem zhodnotit jeho aktuální podobu a identifikovat oblasti pro zlepšení. Teoretická část vymezuje základní pojmy marketingu a představuje jednotlivé nástroje marketingového mixu včetně jeho rozšířené podoby. Praktická část využívá smíšený výzkum a hodnotí marketingové aktivity klubu pohledem fanoušků i zástupců vedení. Výsledkem jsou doporučení, která mohou klubu pomoci stabilizovat návštěvnost, zlepšit své služby a dále rozvíjet vztahy s fanoušky.

Abstract:

This thesis analyzes the marketing mix of Basket Brno with the aim of evaluating its current form and identifying areas for improvement. The theoretical part defines basic marketing concepts and presents individual marketing mix tools, including its extended form. The practical part uses mixed research and assesses the club's marketing activities through the perspective of fans and management representatives. The result is a set of recommendations that can help the club stabilize its attendance, improve its services, and further develop its relationship with fans.

Klíčová slova

Marketing, sportovní marketing, marketingový mix, 7P, Basket Brno, basketbal, sports marketing, marketing mix, basketball

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 12. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 2. 2026
• Vedoucí: Mgr. Jakub Palka
• Oponent: doc. Mgr. Milena Strachová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sportovních studií

Magisterský studijní program / obor:
Management sportu / Management sportu