Bc. Jan Zbořil

Master's thesis

Analýza nástrojů marketingového mixu profesionálního sportovního týmu

An analysis of the marketing mix tools of a professional sports team
Abstract:
Tato diplomová práce se zabývá analýzou marketingového mixu Basketu Brno s cílem zhodnotit jeho aktuální podobu a identifikovat oblasti pro zlepšení. Teoretická část vymezuje základní pojmy marketingu a představuje jednotlivé nástroje marketingového mixu včetně jeho rozšířené podoby. Praktická část využívá smíšený výzkum a hodnotí marketingové aktivity klubu pohledem fanoušků i zástupců vedení. Výsledkem …more
Abstract:
This thesis analyzes the marketing mix of Basket Brno with the aim of evaluating its current form and identifying areas for improvement. The theoretical part defines basic marketing concepts and presents individual marketing mix tools, including its extended form. The practical part uses mixed research and assesses the club's marketing activities through the perspective of fans and management representatives …more
 

Keywords

Marketing sportovní marketing marketingový mix 7P Basket Brno basketbal sports marketing marketing mix basketball
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 12. 2025
Identifier: https://is.muni.cz/th/tqeww/

Thesis defence

  • Date of defence: 9. 2. 2026
  • Supervisor: Mgr. Jakub Palka
  • Reader: doc. Mgr. Milena Strachová, Ph.D.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Masarykova univerzita, Fakulta sportovních studií
Složka Reference to the local database directory of the institution