Online marketing v hotelnictví

Rita Vachková

Master's thesis

Online marketing in hotel industry

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá online marketingem a jeho aplikací a využitím v oblasti hotelnictví. Cílem práce je seznámit čtenáře s touto problematikou a v rámci tohoto cíle vytvořit studii s komplexním pohledem na online marketing v hotelnictví, kterou dále doplňuje vlastní výzkum. V rámci primárního výzkumu je stanoven dílčí cíl - zhodnotit situaci online marketingu na trhu pražských hotelů a to především z hlediska jejich prezentace na webových stránkách a dále reklamy ve vyhledavačích. Práce je rozdělena do tří částí. Nejdříve je zde teoretické vymezení online marketingu, na které navazuje sekundární výzkum týkající se využití internetu v České republice, následuje zmapování současné situace v oblasti ubytovacích služeb, kde je opět využito sekundárního výzkumu. Práci uzavírá výzkum primární zaměřený na online marketing hotelů v Praze. Celá práce je realizována ve spolupráci se společností Blueberry.cz Apps, s.r.o.

Abstract:

This thesis is focused on online marketing and its application and use in hotel industry. The aim is to familiarise the reader with this issue and in the context of this objective create a study with a comprehensive view on online marketing in hotel industry, that is further complemented by the own research. In the context of primary research was determined the sub-objective - to analyse the situation of online marketing on the market of hotels in Prague, especially in terms of their internet presentation and advertising in search engines. The thesis is divided into three parts. First is a theoretical definition of online marketing, which is followed by secondary research concerning the usage of internet in the Czech Republic, then there is a mapping of the current situation in hotel industry, where is again used secondary research. The thesis concludes with primary research focused on the online marketing of hotels in Prague. Whole thesis is carried out in cooperation with the company Blueberry.cz Apps, s.r.o.

Keywords

hotelnictví, online marketing, internet

Keywords

online marketing, Internet, hotel industry

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 5. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 17. 9. 2014
• Supervisor: Oldřich Vávra
• Reader: Karel Pařízek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management