Green Marketing v Loving Hut

Giang Vu Dinh

Bachelor's thesis

Green marketing in the Loving Hut.

Abstract:

První část práce se zabývá pojmem green marketing a jeho historií. Dále jsou uvedena základní pravidla úspěšného green marketingu. V praktické části je stručně představena firma Loving hut a její green marketingové strategie. Následně je pomocí průzkumu zanalyzováno vnímání zákazníků produktů této firmy. Poslední náplní práce je návrh a doporučení pro zlepšení dosavadních green marketingových aktivit. První hypotézu (tj. že mezi zákazníky restaurace Loving Hut tvoří vegani minimální podíl) práce na základě dotazníkového šetření potvrzuje. Druhou hypotézu (tj. že zákazníci Loving Hut vnímají zelené aktivity této firmy) naopak toto šetření vyvrací.

Abstract:

In the first part the thesis will deal with the concept of green marketing and its history. The next part is about the basic rules of successful green marketing. In practical part the company Loving hut and its green marketing strategy is briefly introduced. Then the survey is used to analyze customers' perception on the products of this company. The first hypothesis (that vegans constitute only marginal part of Loving Hut's customers) is confirmed by the survey. The second hypothesis (that customers perceive Loving Hut's green activities) is refuted.

Keywords

Loving Hut, greenwashing, green marketing služeb, ekologie, green marketing

Keywords

ekology, green marketing, Loving Hut, greenwashing, marketing of services

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 10. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2016
• Supervisor: Oldřich Vávra
• Reader: Marcela Zamazalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management