Marketingový mix vybrané společnosti

Bc. Katka Dyszkiewiczová

Bakalářská práce

Marketing mix of selected company

Anotace:

Cílem bakalářské práce je zhodnocení marketingového mixu společnosti STaRS Karviná, s.r.o. a vytvoření návrhů pro zlepšení. Bakalářská práce je rozdělena na teoretickou část, která je obsažena v první kapitole, a na část praktickou, která je tvořena následujícími třemi kapitolami. První kapitola se zabývá teoretickými východisky dané problematiky a popsáním všech sedmi prvků rozšířeného marketingového mixu služeb. Ve druhé kapitole je představena společnost STaRS Karviná, s.r.o., její rozdělení a organizační struktura společnosti. Třetí kapitola se zabývá posouzením současného stavu marketingového mixu společnosti na základě sekundárních dat. Poté jsou zde vyhodnoceny primární data získané marketingovým výzkumem pomocí dotazníkového šetření. Čtvrtá kapitola obsahuje návrhy a doporučení pro zlepšení současného marketingového mixu společnosti.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to evaluate the marketing mix of STaRS Karviná, s.r.o. and to create proposals for improvement. The bachelor thesis is divided into the theoretical part, which is contained in the first chapter, and the practical part, which consists of the following three chapters. The first chapter deals with the theoretical basis of the issue and the description of all seven elements of the extended marketing mix of services. The second chapter introduces STaRS Karviná, s.r.o., its division and the organizational structure of the company. The third chapter deals with the assessment of the current state of the company's marketing mix based on secondary data. The primary data obtained from the marketing research using the questionnaire survey are then evaluated here. The fourth chapter contains proposals and recommendations for improving the company's current marketing mix.

Klíčová slova

marketing, marketingové prostředí, marketingový mix, marketingový výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2021
• Vedoucí: Ing. Veronika Braciníková, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management