Analýza marketingové komunikace jihočeských firem v segmentu montovaných dřevostaveb

Michaela Zimčíková

Diplomová práce

Analysis of marketing communication companies in the South Bohemian segment of prefabricated wooden houses

Anotace:

Předmětem této práce je analýza marketingové komunikace v oblasti montovaných dřevostaveb. Prostřednictvím osobních rozhovorů budou zjištěny poznatky o tom, jakým způsobem vybrané společnosti v jižních Čechách komunikují se svými spotřebiteli. V rámci konkurenční analýzy pak budou tyto poznatky porovnány a vyvozeny závěry, které nástroje marketingové komunikace jsou typické pro tento segment. Nedílnou součástí práce bude též využití syntézy s odbornou literaturou za účelem porovnání využívaných nástrojů marketingové komunikace v praxi s poznatky, které doporučuje literatura. Prezentované výsledky mohou sloužit společnostem jako vodítko pro uvědomění si svých silných nebo naopak slabých stránek při sestavování komunikačního mixu.

Abstract:

The object of this thesis is to analyze the marketing communication within the field of prefabricated wooden houses. Through personal interviews with selected companies from Southern Bohemia, insight will be provided on how the aforementioned companies communicate with their respektive customers. Through competitive analysis of these findings, a comparison and conclusionary statement will be drawn by the tools of marketing communication that are typical for this type of segment. An integral part of the thesis will also use the synthesis of scientific literature in order to compare marketing communication tools used in practice with recommended literary references. Presented results can serve as a guide for companies striving for awareness of their strenghts and weaknesses within the field of marketing communications.

Klíčová slova

Marketing ve stavebnictví, marketingová komunikace, montované dřevostavby

Keywords

marketing communication, prefabricated wooden houses, Marketing in the construction industry

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 6. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2016
• Vedoucí: Michal Novák
• Oponent: Martin Oberhel

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management