Mediaplan komunikační kampaně - případová studie

Bc. Michaela Ragulová

Diplomová práce

Media Plan Communication Campaigns - case studies

Anotace:

Práce ve své teoretické části vysvětluje kontextové termíny související s mediálním plánováním a strategií. Uvádí i další pojmy související s marketingovou komunikací. Podrobně řeší problematiku a výskyt cílových skupin. Popisuje média jako taková i jejich možnost a vhodnost pro daný multimediální mix. Řeší v nemalé míře i mediální ukazatele a marketingový výzkum, které jsou v tomto směru podstatnou součástí znalosti oboru. Praktická část slouží jako prezentace a popis konkrétní strategie i následné volby výsledních medií. Práce komunikuje konkrétní mediální plány i jejich rozpočty.

Abstract:

The theoretical part of my work explains contextual terms related to media planning and strategy. Features the other concepts related to marketing communications. Solves the problem in detail and the occurrence of the target groups. Describes the media as such and their ability and suitability for the multimedia mix. Solves to a large extent by the media and marketing research indicators which are in this respect an essential part of the knowledge for this specialization. The practical part is used as a presentation and description of specific strategies and the subsequent election of the resulting media. The work communicates specific media plans and their budgets.

Klíčová slova

ABCDE socioekonomická klasifikace cílových skupin, afinita, AIO, „Back Loaded“ kampaň, bannerová reklama, CPP, CPT, frekvence, dosah, druhy medií, „Front Loaded“ kampaň, GRPs, internetová média, intramediální rozhodování, Irádia, kino, komunikační cíle, kontinuální kampaň, kontinuita, kritéria multimediálního mixu, kvalitativní marketingový výzkum, kvantitativní marketingový výzkum, marketingové cíle, marketingový výzkum, mediaplan, mediální cíle, mediální plánování, mediální ukazatele, metody marketingového výzkumu, multimediální mix, newsletter, OTH, OTS, Out of Home, pokrytí, pulsní kampaň, rating, Reachové parametry, rozhlas, segmentace cílových skupin, Share, SINUS třídy, sociální sítě, SoM, SoS, SoV, strategické cíle, strategie mediálních kampaní, taktika vlny, televize, tištěná média, Stream, TRPs, . AIO, affinity, "Back loaded" campaign, banner advertising, cinema, communication objectives, continuity, continuous campaign, coverage, frequency, "Front loaded" campaign, intramedial decision making, iRadio, marketing objectives, marketing research, marketing research methods, media campaigns strategy, media indicators, media mix, media mix criteria, media objectives, media planning, online media, print media, pulse campaign, quantitative marketing research, qualitative marketing research, radio, Reach parameters, scope, SINUS class, segmentation of target groups, social networks, socio-economic classification of target groups ABCDE, strategic objectives, tactic of wave, TV, types of media.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace