Vstup firmy XY na zahraniční trh s využitím agentury CzechTrade

Bc. Šárka Nováková

Master's thesis

The entry of XY firm to foreign markets using agency Czech Trade

Abstract:

Hlavním předmětem této práce je zmapovat nabídku služeb agentury CzechTrade, následně vybrat vhodnou formu vstupu na německý trh, ověřit finanční možnosti firmy a vyhodnotit dobu návratnosti investice. V teoretických východiscích jsou shrnuty poznatky o státní podpoře českých exportérů, je zde popsána teorie mezinárodního obchodu, mezinárodní obchodní operace a marketingový mix na zahraničním trhu. Aplikační část je zaměřena na představení zvolené firmy, jsou zde provedeny analýzy vybraného trh s následným vyhodnocením. Dále je navržen konkrétní marketingový mix vybraného produktu firmy XY. V konečné fázi je vyhodnocena finanční náročnost daného vstupu a doba návratnosti vložené investice.

Abstract:

The main subject of this work is a charting of the Czech Trade agency services, followed by a selection of appropriate forms of entry to the German market, the verification of the financial capacity of the company and the evaluation of the payback period of the investment. In the theoretical part is a summary of the findings of the State aid support for Czech exporters. There is also a description of the theory of international trade, international business operations and marketing mix on the foreign market. The application part is focused on the presentation of the selected company, an implementation of analyses of the selected market with a consequent evaluation. Furthermore, there is a proposal of the the particular marketing mix of the specific product XY. In the final part is an evaluation of the financial cost of the given entry and the payback period of the investment.

Keywords

Státní podpora, CzechTrade, Export, Pivo, Veletrhy a výstavy, Mezinárodní obchod, Zahraniční trh, Marketingový mix, Německo, Formy vstupu, Distributor, Cena, Množství, Zákazník, State aid, Beer, Fairs and Exhibitions, International Business, Foreign Market, Marketing Mix, Germany, Forms of entry, Price, Quantity, Customer.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2017
• Supervisor: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Reader: JUDr. Josef Novák

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance