Analýza marketingové strategie firmy Škoda Auto na čínském trhu

Martina Drábková

Bakalářská práce

Analysis of the Škoda Auto marketing strategy on the Chinese market

Anotace:

Bakalářská práce na téma "Analýza marketingové strategie firmy Škoda Auto na čínském trhu" se zaměřuje na rozbor čtyř nástrojů marketingového mixu, jež tvoří současnou marketingovou strategii značky Škoda na čínském trhu. Cílem je identifikovat současnou pozici značky Škoda v konkurenčním prostředí globálně největšího automobilového trhu a definovat význam a přínos čínského trhu pro dosažení globálních cílů Škoda.

Abstract:

The bachelor thesis with the topic "Analysis of the Škoda marketing strategy on the Chinese market" focuses on analyzing the four marketing instruments, which form the current marketing strategy of the Škoda brand on the Chinese market. The aim is to identify the current Škoda position in the competitive environment of the world's biggest automobile market and define the importance and contribution of the Chinese market to achieving Škoda's global goals.

Klíčová slova

Růstová strategie, Marketingová strategie, marketingový mix, Active Lifestyle, čínský automobilový trh

Keywords

marketing mix, Chinese automobile market, Active Lifestyle, Growth strategy, Marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 6. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2015
• Vedoucí: Hana Chylíková
• Oponent: Miloš Novák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod