Cultural Differences Applied in International Marketing : Cases Of McDonalds and Red Bull

Assiyat Abdulkerimova

Master's thesis

Abstract:

Hlavním cílem diplomové práce je demonstrovat vliv kultury a kulturních odlišností na mezinárodní marketing. Také ukazuje, jak mezinárodní firmy přistupují k interkulturní problematice. V první části práce se zabývám významem kultury a analyzuji dva modely kulturních dimenzí - model Hofstedeho a Trompenaarse. V další části práce analyzuji mezinárodní aktivity dvou firem - McDonalds´a Red Bull. Výzkum vychází ze sekundárních bibliografických zdrojů a je doplněn o vlastní analýzu a závěry. Pro toto téma jsem se rozhodla vzhledem k tomu, že jej považuji za zajímavé a velmi důležité pro moderní obchod, především pak pro podnikatele, kteří směřují na nové trhy.

Abstract:

The main purpose of this thesis is to demonstrate how culture and cultural differences influence on the international marketing. Also, it demonstrates how international companies deal with cross-cultural issues and problems. First, the importance of culture and two models of cultural dimensions like Hofstede and Trompenaars will be analyzed and discussed. Second, the marketing activities of two international corporations- McDonald's and Red Bull will be discussed and analyzed. The research will be based on secondary bibliographic sources. Also I will express my own opinion during the analysis. The reason why I chose this topic is that on my opinion it is interesting and useful for the modern business entities and for the businesspeople who want to enter new markets.

Keywords

Mezinárodní, Kultura, Marketing

Keywords

International, Culture, Marketing

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 9. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 14. 9. 2017
• Supervisor: Markéta Lhotáková
• Reader: Ludmila Štěrbová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business - Central European Business Realities