Reklama zaměřená na služby v České republice poskytované rusky mluvícím osobám

Bc. Hana Kaderková

Bachelor's thesis

Advertisement focused on services in Czech republic provided to Russian speaking people

Anotácia:

Cílem této bakalářské diplomové práce je zmapování reklamy ve službách, které poskytuje Česká republika rusky mluvícím osobám. Teoretická část práce se zabývá objasněním pojmu reklama, zahrnuje její historii, formy a média, s jejichž pomocí se reklama šíří. Samostatná část je věnována tvoření reklamy v oblasti služeb a propagaci České republiky na internetu. Praktická část je z časového hlediska rozdělena na krátkodobé a dlouhodobé pobyty rusky mluvících osob na území České republiky. V oblasti krátkodobých pobytů je analyzováno třicet ruských a českých cestovních kanceláří. Jsou určeny hlavní motivy a způsoby reklamní propagace služeb v rámci exkurzí a dovolených. Reklama dlouhodobých pobytů je podle cílové skupiny rozdělena na studium, práci a trvalý pobyt. Reklama ve službách je analyzována z hlediska důvodů, proč rusky mluvící osoby studují, pracují nebo žijí právě v České republice. V práci jsou také přiloženy ukázky reklam, které cílí právě na tyto osoby.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is mapping of advertisement focused on services provided by the Czech Republic to Russian speaking people. The theoretical part introduces the conception of advertisement including its history, forms and mediums used for spreading. The individual chapter is dedicated to creating advertisement focused on services and promotion of the Czech Republic on the Internet. The practical part is split between short-term and long-term stays of Russian speaking people in the Czech Republic. In the short-terms stays area there are thirty Russian and Czech travel agencies analyzed. Main forms of advertisement and promotional methods are determined in the area of excursions and vacation. An advertisement of long-term stays is focused on targeted group of Russian speaking people including study, work, business and permanent residence. Advertisement is analyzed in terms of reasons why Russian speaking people come to the Czech Republic to stay. Demonstration examples of advertisement targeted on Russian speaking people are included as well.

Kľúčové slová

reklama, propagace, služby, rusky mluvící osoby, Česká republika, cestovní kanceláře, studium, práce, podnikání, trvalý pobyt, advertisement, promotion, services, Russian speaking people, Czech Republic, travel agencies, study, work, business, permanent residence

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2016
• Vedúci: Mgr. Apollinarija Nazarčuková
• Oponent: Mgr. Olga Berger

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / odbor:
Philology / Russian with orientation on Commercial Practice, Services and Travel