Privátní značky používané v retailu

Bc. Jan Jungwirth

Master's thesis

Abstract:

Diplomová práce se zabývá tématem privátních značek používaných v maloobchodních řetězcích v České republice. V diplomové práci jsou pomocí obsahové analýzy a dotazníkového šetření, kterým předchází segmentace trhu, identifikovány nástroje, prostřednictvím kterých je možné přiřadit odpovídající soubor produktů privátních značek. Jednotlivé zákaznické segmenty byly přirazeny dle jejich příjmů, nákupního chování a požadavků do odpovídajících profilu kupujících, pro které byl následně skládán soubor produktů privátních značek ze čtyř vybraných maloobchodních řetězců. Výsledky práce poukázaly na rozdíly v nákupním chování spotřebitelských segmentů a pomohly identifikovat hlavní proměnné, podle kterých by se měly maloobchodní řetězce řídit při inovaci svého portfolia produktů privátních značek, pro zařazení do souboru produktů privátních značek spotřebitelů. Na závěr této diplomové práce byly zodpovězeny položené výzkumné otázky společně s hypotézou, a doporučeny body, podle kterých by měly maloobchodní řetězce upravit svou nabídku výrobků privátních značek.

Abstract:

The diploma thesis deals with the topic of private labels used in retail chains in the Czech Republic. The thesis uses content analysis and a questionnaire survey, preceded by market segmentation, to identify the tools through which it is possible to assign a corresponding set of private label products. Individual customer segments were assigned according to their income, purchasing behaviour and requirements to the corresponding buyer profiles, for which a set of private label products from four selected retail chains was subsequently composed. The results of the study highlighted the differences in the buying behaviour of the consumer segments and helped to identify the main variables that retail chains should follow to innovate their private label product portfolio for inclusion in the private label consumer product set. At the end of this thesis, the research questions posed were answered along with the hypothesis, and points were recommended according to which retail chains should adjust their private label product offerings.

Keywords

Privátní značky, maloobchod, maloobchodní řetězec, podpora prodeje, nákupní chování. Private labels, retail, retail chains, sales promotion, purchasing behavior

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 27. 6. 2023
• Supervisor: Ing. Bc. Alena Srbová, Ph.D.
• Reader: Ing. Jitka Brodská

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Master programme / field:
Business Economy / Business Administration