Sport Marketing and Its Social Implications

Ing. Ilya Aksamentov

Diplomová práce

Anotace:

V této práci budeme hovořit o sportovním marketingu. Jak to funguje a proč je důležité, zvláště dnes. Konkrétně se budeme věnovat jedné oblasti sportovního marketingu nejpopulárnější hry na světě - fotbalu. Španělský fotbal zvlášť. V celé diplomové práci budeme analyzovat akce dvou největších fotbalových klubů nejen ve Španělsku, ale i celosvětově a uvidíme, jak jejich image může ovlivňovat lidi v zemi, ve městě i ve světě. Tato práce se soustředí na analýzu a provede srovnání sociální odpovědnosti firem, etických a regulačních přístupů dvou týmů - FC Barcelona a Real Madrid CF.

Abstract:

In this thesis, we will be talking about sport marketing. How it works and why is it important, especially nowadays. Specifically, we will be looking into one area of the sport marketing the most popular game in the world - football. Spanish football in particular. Throughout the thesis we will analyse actions of two biggest football clubs not only in Spain, but globally and see how their image can influence the people of the country, the city and even the world. This thesis will concentrate on analysis and will make a comparison of corporate social responsibility, ethical and regulatory approaches of two teams – FC Barcelona and Real Madrid CF.

Keywords

Sport marketing, Corporate social responsibility, F.C. Barcelona, Real Madrid CF

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2019
• Vedoucí: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Oponent: Mgr. Zdeněk Sloboda

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing Communication