Marketingový plán pro značku Josefína Bakošová

Marie Djačenko

Bakalářská práce

Marketing plan for the company Josefína Bakošová

Anotace:

Bakalářská práce s názvem „Tvorba marketingového plánu pro českou oděvní firmu Josefiny Bakošové“ vychází z teoretických východisek popsaných v první, teoretické části. Tato část pojednává o fashion průmyslu jako takovém, nastiňuje fashion marketing a jeho specifika. V neposlední řadě se zaměřuje na marketingový výzkum. V druhé, praktické části práce jsou teoretické poznatky aplikovány v praxi. Je zde analyzována návrhářka Josefína Bakošová. Je analyzováno produktové portfolio, konkurence, makrookolí a zákazníci. Zde je užita metoda Porterovy analýzy pěti sil, dotazníkový průzkum, PEST analýza a SWOT analýza. V závěru práce jsou informace shrnuty.

Abstract:

The bachelor's thesis entitled "Fashion marketing" is based on the theoretical basis described in the first, theoretical part. This part deals with the fashion industry as such, outlines fashion marketing and its specifics. Last but not least, it focuses on marketing research. In the second, practical part of the work, theoretical knowledge is applied in practice. Designer Josefína Bakošová is analyzed here. The product portfolio, competitors, macro-environments and customers are analyzed. The method of Porter's analysis of five forces, questionnaire survey, PEST analysis and SWOT analysis are used here. At the end of the work, the information is summarized.

Klíčová slova

móda, fashion marketing, marketingový plán, SWOT analýza, značky

Keywords

fashion, fashion marketing, brands, marketing plan, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Mašterová, Ph.D.
• Oponent: Jitka Ludvíková, Mgr.

NEWTON College a.s.

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management