Branding a rebranding

Bc. Václav Pernikář

Master's thesis

Branding and rebranding

Anotácia:

Práce je zaměřena na identitu značky a její implementaci. Hlavním cílem práceje navrhnout vizuální pravidla pro komunikaci včetně logomanuálu a tonality značkypředstavované komunikačním manuálem.V první části jsou shrnuta teoretická východiska práce a problematika identityznačky je zde zasazena do širšího kontextu budování značky. V praktické části se prácesoustředí na návrh značky malého ubytovacího zařízení. Je zde proveden návrh novéhonázvu, loga, firemních barev, písma. Dále je sestaven logomanuál a komunikační manuálznačky. Na závěr praktické části jsou navrženy některé praktické aplikace vytvořenéidentity.

Abstract:

The paper is focused on brand identity and its implementation. The main targetof the paper is to propose visual rules that could be used in companys communicationincluding the logomanual and brand tonality represented by the communication manual.There is formed a theoretical summary and the issue of brand identity is discussedin a context of brand building in the first part of the paper. Then, in a practical part of thepaper, is the paper focused on designing new brand for a small accommodation business.The new new brand name, logo, company colors, fonts are designed. The author hadcompiled the new logomanual and communication manual of the brand. There are fewpractical applications of the new identity proposed in conclusion of practical part.

Kľúčové slová

marketing, branding, identita značky, logo

Keywords

marketing, branding, brand identity, logo

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 3. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Pavel Pánek

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / odbor:
Economics and Management / Economics and Management