Sponzoring streamerů jako nástroj budování značky MADMONQ

David Štícha

Bachelor's thesis

Sponsorship of Streamers as a Brand Building Tool of MADMONQ

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá podporou a sponzoringem streamerů a content creatorů značkou MADMONQ. Práce má za cíl zjistit, jaký vliv má tento sponzoring na povědomí a image značky a prodeje jejích produktů. V teoretické části jsou popsány pojmy, týkající se této problematiky: sponzoring, značka/brand, streaming, influencer marketing, event marketing. V praktické části je popsaná historie značky a její současná situace, produkt značky, sponzoring prováděný značkou a jakou formou značka komunikuje se zákazníky. Je zde proveden i marketingový výzkum dotazníkovým šetřením a navrhnuto doporučení na základě výsledků výzkumu.

Abstract:

This bachelor thesis concerns itself with backing and sponsorship of streamers and content creators by the brand MADMONQ. The thesis aims to find out what effect this sponsorship has on the brand awareness, image of the brand and sales of the brand products. The theoretical part describes concepts related to this issue: sponsorship, brand, streaming, influencer marketing and event marketing. The practical part describes the history and current situation of the brand, the brand main products, sponsorship performer by the brand and in what form the brand communicates with its customers. In this part is also the marketing research done via online survey and the recommendation based on the results of the research is proposed.

Keywords

sponzoring, značka, MADMONQ, Twitch.tv, content creator, streamer, marketingový výzkum, dotazníkové šetření

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Martin Kazík

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications