Návrh strategie růstu pro fotbalový klub

Ondřej Štelc

Bakalářská práce

Proposal for a growth strategy for a football club

Anotace:

Návrh strategie růstu pro fotbalový klub SK Hanácká Slavia Kroměříž. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2024. Cílem práce je navrhnout strategické alternativy, které povedou ke zlepšení ekonomické situace klubu SK Slavia Kroměříž. K dosažení cíle vedla analýza vnějšího prostředí pomocí PESTE analýzy a Porterova modelu pěti hybných sil. Analýza vnitřního prostředí pomocí Marketingového mixu 7P a shrnutí financování klubu. Díky analýzám byly identifikovány příležitosti např. ženský tým, hrozby např. koncentrace týmů, silné stránky např. redesign klubu a slabé stránky např. aktivita na sociálních sítích. Na jejich základě s využitím Ansoffovi matice byly doporučeny čtyři strategie. Nejzásadnější návrh je založení sociální sítě Tik Tok, který je ekonomicky zhodnocený.

Abstract:

Proposal of growth strategy for football club SK Hanácká Slavia Kroměříž. Bachelor thesis. Brno: Mendel University in Brno, 2024. The aim of the thesis is to propose strategic alternatives that will lead to the improvement of the economic situation of the club SK Slavia Kroměříž. To achieve the goal, the analysis of the external environment using PESTE analysis and Porter's five forces model led to the achievement of the objective. Analysis of the internal environment using the 7P Marketing Mix and a summary of the club's financing. Through the analyses, opportunities e.g. women's team, threats e.g. team concentration, strengths e.g. club redesign and weaknesses e.g. social media activity were identified. Based on these, using the Ansoff matrix, four strategies were recommended. The most fundamental suggestion is the establishment of a social network Tik Tok, which is economically evaluated.

Klíčová slova

SK Slavia Kroměříž, fotbal, Tik Tok, e-sport, ženský fotbal, FIFA, F, NL, Ansoffova matice, STEPE, Porterův model, Marketingový mix, financování klubu

Keywords

STEPE, Porter model, F, NL, Marketing mix, club financing, SK Slavia Kroměříž, football, Tik Tok, e-sport, women's football, FIFA, Ansoff matrix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Helena Chládková, Ph.D.
• Oponent: Jan Novák, externi

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Management a marketing