Analýza projektu Naše adresa (hyperlokální komunikace)

Ing. Tereza Prosková

Bakalářská práce

Analysis of Our Address Project (hyperlocal communication)

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je analýza projektu Naše adresa a popis současného stavu hyperlokálních médií na domácím i zahraničním trhu. Teoretická část se zaměřuje na masovou komunikaci, druhy médií a popis hyperlokálního zpravodaj-ství. Soustředí se na definici značky a její budování na trhu. Na závěr teoretické části jsou uvedeny informace o marketingu, marketingovém plánu, strategii a mixu. Aplikační část obsahuje popis společnosti PPF Media a detailní rozbor projektu Naše adresa. Zaměřuje se na dílčí segmenty projektu a na práci s komunitami. Dále se věnuje uvedení a ukončení projektu. Závěrem práce je, kromě řízeného rozhovoru se zástupci vedení projektu, i výzkumný projekt a anketa, která zjišťuje názor čtenářů na projekt, ještě v době jeho fungování.

Abstract:

The subject of the bachelor thesis is analysis of the Pro-ject Naše adresa and description of the current state of hyperlocal media in the domestic and foreign markets. The theoretical part focuses on mass communication, media types and a description of hyperlocal news. This part is focused on brand definiton and building on the market. In conclusion of theoretical part is shown informations about marketing, marketing plan, strategy and mix. The application part includes a description of PPF Media and detailed analysis of the project Naše adresa. It focuses on sub-segments of the project and work with communities. It also discusses the introduction and completion of the project. The conclusion of bachelor thesis is in addition to controlled interviews with representatives of project management and survey and research project which ensures the opinion of readers on the project, even during his operation.

Klíčová slova

Značka, reklama, komunikace, média, hyperlokální, trh, marketing, strategie, projekt, Naše adresa, sociální sítě, webový server, komunity, tisk Bran, advertising, communication, hyperlocal, market, strategy, project, social network, web serves, the community, the press

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Ladislav Lašek
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace