Mezinárodní obchod České republiky s vybranými Fair Trade produkty

Gabriela Procházková

Diplomová práce

International trade of the Czech Republic with selected Fair Trade products

Anotace:

Teoretická část diplomové práce je zaměřena na deskripci Fair Trade. Práce se zabývá oblečením, takže část bude věnována bavlně, jejímu pěstování, zpracování, ekonomickým údajům o jejím prodeji ve světě a v České republice. Vlastní práce navazuje podíly bavlny z celkových tržeb Fair Trade produktů. Dílčím cílem práce je predikce vývoje Fair Trade trhu s bavlnou na lokální úrovni pomocí analýzy časových řad. Hlavním cílem práce je stanovení marketingové strategie na zlepšení propagace produktů vybrané firmy Himalife, která se zabývá zejména prodejem Fair Trade oblečení z Nepálu. Jako prostředek je použito dotazníkové šetření zaměřené na české zákazníky, kteří se zajímají o Fair Trade, ale i na ty, kteří nevědí, co tento pojem znamená.

Abstract:

The theoretical part of the diploma thesis is focused on Fair Trade description. One of thesis parts is focused on cotton. The practical part continues with prediction of local sales. For prediction, analysis of time series method was used. The aim of the thesis is to build a marketing strategy for Himalife. This company is involved in business with Fair Trade clothes and other Fair Trade products from Nepal. This purpose is supposed to be reached by results of questionnaire addressing Czech customers interested in Fair Trade and even those, who were not familiar with this term.

Klíčová slova

Mezinárodní obchod, import, strategie, marketing, fairtrade

Keywords

International trade, fairtrade, import, strategy, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa