Interkulturní a marketingová strategie Evropské pojišťovny

Bc. Jiřina Cintavá

Master's thesis

Intercultural and marketing strategy of the European Insurance Company

Abstract:

Tato diplomová práce se zaměřila na interkulturní a marketingové strategie evropské pojišťovny v Japonsku. Cílem této práce bylo analyzovat, jaké jsou nákupní zvyky Evropanů a Japonců, jak reagují Japonci na produkty zahraničních firem s ohledem na jejich mentalitu a historii, zdali je marketingová strategie produktu zvolené pojišťovny stále relevantní a jaké aspekty marketingové strategie by bylo vhodné změnit či zlepšit, tak aby došlo ke zvýšení tržního podílu zvolené pojišťovny na japonském trhu s vybraným produktem. V závěrečné části práce byly shrnuty klíčové výsledky a doporučení pro zlepšení marketingových strategií vybrané evropské pojišťovny na japonském trhu. Diplomová práce svým postupem a analýzou vytvořila obecný rámec pro zahraniční společnosti, které chtějí vstoupit na japonský trh s pojištěním a zároveň poskytla doporučení pro úspěšný vstup a expanzi na japonský trh.

Abstract:

This diploma thesis is focusing on the intercultural and marketing strategies of an European insurance company in Japan. The aim of this thesis was to analyze what are the shopping habits of Europeans and Japanese, how the Japanese react to the products of foreign companies with regards to their mentality and history and whether the marketing strategy of the product of the selected insurance company is still relevant and what aspects of the marketing strategy should be changed or improved to increase the market share of the selected insurance company. The final part of the thesis summarized the key results and recommendations for improving the marketing strategies of the selected European insurance company on the Japanese market. Through its procedure and analysis, the thesis created a general framework for foreign companies wishing to enter the Japanese insurance market and provided recommendations for successful entry and expansion into the Japanese market.

Keywords

Trh pojišťovnictví v Japonsku, Zdravotní a sociální systém v Japonsku, Marketingová strategie, Nákupní zvyky Japonců, Nákupní zvyky Němců, Mentalita Japonců, Mentalita Němců, Historie Japonska, Corporate Owned Life Insurance Product (COLI)

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2023
• Supervisor: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.
• Reader: Ing. Miroslav Pavlák, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Management