Marketingová strategie společnosti SOM Velký Osek, s.r.o.

Martin Koška

Bakalářská práce

Marketing Strategy of the Company SOM Velký Osek, s.r.o.

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou marketingu ve vybrané společnosti. Cílem práce je analýza současné marketingové strategie a návrh úprav marketingové strategie u společnosti SOM Velký Osek, s.r.o., která se zabývá výrobou a montáží atypických ocelových konstrukcí, výrobou a servisem speciálních kolejových mechanizmů. První část práce je tvořena teoretickým přehledem problému marketingu, definicemi a tvorby strategií. Další část je věnována aktuální situaci ve vybrané společnosti, zde je firma představena a seznámíme se s její současnou strategií. Informace jsou získávány od managementu, zaměstnanců společnosti a interních dokumentů podniku. Na základě těchto rozborů výsledků a porovnáním s odbornou literaturou je navržena nová strategie a nápady pro firmu na další období.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the issue of marketing in a selected company. The aim of the thesis is to analyze the current marketing strategy and to propose modifications to the marketing strategy at SOM Velký Osek, s.r.o., which manufactures and assembles atypical steel structures, manufactures and services special rail mechanisms. The first part of the thesis consists of a theoretical overview of the problem of marketing, definitions and strategy creation. The next part is devoted to the current situation in the selected company, here the company is introduced and we will become familiar with its current strategy. Information is obtained from management, company employees and company internal documents. Based on these results analysis and comparison with the literature, a new strategy and ideas for the company for the next period are proposed.

Klíčová slova

Marketing, SWOT analýza, Analýza situační, Mix marketingový

Keywords

Marketing, Situation analysis, Marketing mix, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2019
• Vedoucí: Ing. Václav Zubr, Ph.D.
• Oponent: Ing. Tomáš Kala, DrSc., DBA.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management