Plán integrované marketingové komunikace firmy ALPINE Pro ve Zlíně pro rok 2008

Ing. Petra HUDCOVÁ

Diplomová práce

The integrated marketing communication plan of the ALPINE Pro company in Zlin for the year 2008

Anotace:

Tato diplomová práce pojednává o současném stavu marketingových komunikací ve zlínské franšízové prodejně Alpine Pro. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část charakterizuje marketingovou komunikaci a její nástroje, východiska pro plán marketingové komunikace, jednotlivé části SWOT analýzy a franšízu. Praktická část Vás seznámí s představením společnosti a ohodnotí současný stav marketingových komunikací. Následuje SWOT analýza. Na základě získaných poznatků je zpracován plán integrované marketingové komunikace, který je podroben časové, nákladové a rizikové analýze.

Abstract:

This diploma thesis discusses on actual level of marketing communication in franchise shop Alpine Pro in Zlin. The thesis is separated on theoretical and practical part. Theoretical part describes the marketing communication and its tools, resources for the plan of marketing communication, individual parts of SWOT analysis and franchise. Practical part acquaints about the company and evaluates the current position of their marketing communication. After that follows SWOT analysis. Based on the researched information is processed the integrated marketing communication plan. This plan includes the timing, the costs and potential risks.

Klíčová slova

marketingová komunikace, nástroje komunikačního mixu, plán marketingové komunikace, SWOT analýza, franšíza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2008

Identifikátor: 8211

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2008

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing