Marketingová strategie a aktivity společnosti AF BKK, s.r.o.

Ing. Monika Kočvarová

Diplomová práce

Marketing Strategy and Activities of the Company AF BKK, Ltd.

Anotace:

Cílem diplomové práce na téma Marketingová strategie a aktivity společnosti AF BKK, s. r. o. je zhodnotit situaci ve společnosti, popsat současné marketingové aktivity a případně navrhnout zlepšení marketingových činností pro další období. Teoretická část práce obsahuje odborné poznatky z problematiky marketingového řízení, tvorby marketingové strategie a marketingového mixu. Praktická část charakterizuje polygrafický trh a jeho tendence. Dále je zaměřena na analýzu současné situace společnosti v konkrétním marketingovém prostředí a marketingových aktivit sledované firmy. V závěru je navržena vhodná marketingová strategie a s ní související marketingové činnosti pro budoucí období.

Abstract:

The aim of the thesis Marketing strategy and activity in company AF BKK, Ltd. is to evaluate present situation in company, describe present marketing activities and possibly suggest improvement of marketing actions for next period. The theoretical part of thesis contains professional information about marketing control, creating of marketing strategy and marketing mix. The practical part distinguishes printing market and potential trends. Furthermore, it describes the analysis of the current situation within the specific marketing environment and current marketing activities of company. In conclusion it proposes relevant marketing strategy and related marketing actions for future period.

Klíčová slova

strategický marketingový proces, marketingová strategie, marketingový mix, situační analýza, marketing služeb

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 6. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 9. 2010
• Vedoucí: Ing. Michal Kuběnka, Ph.D.

Univerzita Pardubice

Fakulta ekonomicko-správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku