Projekt zlepšení marketingové komunikace ve vybraném podniku

Bc. Irena Demčuková

Master's thesis

Project to Improve Marketing Communication in a Selected Company

Anotácia:

Hlavním tématem této diplomové práce je marketingová komunikace a jejím cílem je vytvoření projektu, který má zlepšit tuto komunikaci ve vybraném podniku. Práce se zaměřuje na nalezení vhodného komunikačního mixu pro vybraný podnik s využitím klasických i nových nástrojů marketingové komunikace. V rámci práce bylo použito několik analýz, které pomohly objasnit momentální situaci vybraného podniku, konkrétně - analýza současného stavu marketingové komunikace, analýza konkurence a SWOT analýza. Provedením těchto analýz bylo zjištěno, že vybraný podnik má v oblasti marketingové komunikace značné nedostatky a to i v porovnání se svými konkurenty. Navržené řešení seskládá z projektu, jehož součástí jsou i konkrétní ukázky návrhů. Výsledek práce může posloužit jako vzor při zlepšování marketingové komunikace v jiných, ale podobně zaměřených i podobně velkých podnicích.

Abstract:

The main topic of this diploma thesis is marketing communication. The aim is to create a project to improve this communication in the selected company. Using both traditional and new marketing communication tools, the thesis focuses on finding an appropriate communication mix for the selected company. The thesis used several analyses to clarify the current situation of the selected company, namely: the current state analysis of marketing communication, competitor analysis and SWOT analysis. As a result of these analyses, it was found that the selected company has significant shortcomings in the area of marketing communication, also in comparison with its competitors. The proposed solution consists of a project, which includes concrete suggestions. The results of this work can be used as a model for improving marketing communications in other companies of a similar focus and size.

Kľúčové slová

služby, marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, projekt zlepšení marketingové komunikace

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / odbor:
Management and Marketing / Marketing Management