Návrh komunikační kampaně

Mgr. Bc. Ján Bača

Master's thesis

Proposal of communication campaign

Abstract:

The objective of this thesis is to design a communication campaign for the eshop eyerim.sk, selling eyewear. The thesis consists of theoretical and practical part. The theoretical part consists of 3 chapters, providing theoretical framework for marketing communication, marketing communication models and communication campaign plan. At the end of the theoretical part the attention is paid to the SOSTAC® planning cycle, which provides the structure for practical part. Practical part introduces methodology of the thesis and carries on with situation analysis. Based on the results, the goals and strategy are produced. These are further specified by tactics and action. The end of the thesis is dedicated to the control and measuring of effectiveness of the created communication plan.

Abstract:

Cieľom tejto práce je návrh komunikačnej kampane pre internetový obchod eyerim.sk, predávajúci okuliare. Práca je tvorená teoretickou a praktickou časťou. Obsahom teoretickej časti sú 3 kapitoly, ktoré poskytujú teoretické vymedzenie marketingovej komunikácie, modelov v marketingovej komunikácií a plánu komunikačnej kampane. V závere teoretickej časti je pozornosť venovaná plánovaciemu cyklu SOSTAC®, podľa ktorého je následne štruktúrovaná aj praktická časť práce. Praktická časť predstavuje metodológiu práce a pokračuje situačnou analýzou, na základe ktorej sú vyvodené ciele a stratégia, ktorá je ďalej špecifikovaná vo forme taktiky a akčných opatrení. Záver práce je venovaný kontrole a meraniu efektivity vytvoreného komunikačného plánu.

Keywords

marketingová komunikácia, modely v marketingovej komunikácií, SOSTAC®, dotazníkový výskum, komunikačný mix, marketing communication, marketing communication model, survey, communication mix

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 5. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2016
• Supervisor: Ing. Pavla Odehnalová, Ph.D.
• Reader: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economy and Management / Business Management