Marketingový plán zájmového sdružení

Jan Březík

Diplomová práce

Marketing plan for a civic association

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na přípravu marketingového plánu pro zájmové sdružení, které působí na poli cyklistiky a cykloturistiky. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí, teoretické a praktické. První je zaměřena na problematiku strategického marketingového řízení a přípravu marketingového plánu z obecného úhlu pohledu, druhá pojednává o jejich konkrétní aplikaci pro zkoumaný subjekt. Výstupem práce je ucelený marketingový plán, který přímo navazuje na strategické cíle a poslání zájmového sdružení. V práci pojednávám o trhu domácího cestovního ruchu, zaměřuji se na cílovou skupinu cyklistů a cykloturistů a analyzuji současný stav zkoumaného subjektu, navrhuji novou strukturu produktového portfolia. Součástí marketingového plánu je i akční plán s návrhem jednotlivých komunikačních aktivit.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the preparation of a marketing plan for a civic association that offers products and services for both professional and amateur cyclists. The thesis is divided into two main parts, a theoretic one and a practical one. The theoretic part describes the general view at the strategic marketing and the marketing plan; the practical part describes the concrete application of the above stated marketing approaches. The outcome of the thesis is the plan that comes directly out from the mission and strategic goal of the association. In practical part of the thesis, I am analysing the market of domestic travels, I am focusing on the segmentation of target group later on. The current status of the association is analysed and described in terms of product portfolio and strategic approaches. I am offering a new structure of the portfolio for which the marketing plan is being prepared. The action plan with all communication activities is part of the final outcome as well.

Klíčová slova

cykloturistika, cyklistika, cílová skupina, produktové portfolio, marketingový plán, strategický marketing, strategie

Keywords

strategy, marketing plan, strategic marketing, cycling, target group, product portfolio

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 1. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2013
• Vedoucí: Markéta Procházková
• Oponent: Karel Třesohlavý

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management