Návrh strategie vstupu na slovenský trh pro společnost Anita B s.r.o.

Daniela Opluštilová

Bakalářská práce

The draft strategy of entrance on Slovak market for the company ANITA B s.r.o.

Anotace:

Daná bakalářská práce se zabývá návrhem strategie vstupu na slovenský trh pro společnost ANITA B s.r.o., která se zabývá výrobou a prodejem průmyslových a domácích šicích strojů. Práce je rozdělena na dvě části – Literární rešerši a Výsledky. Literární rešerše se zaměřuje na hlavní pojmy strategie, tj. strategické řízení, plánování a cíle. Podrobně popisuje jednotlivé analýzy vnějšího a vnitřního prostředí, které jsou aplikovány ve výsledkové části práce. Část Výsledky je zaměřena na analýzu makroprostředí pomocí PEST analýzy a analýzy oborového prostředí prostřednictvím Porterova modelu pěti hybných sil. Po analýze vnějšího prostředí je věnována pozornost vnitřnímu prostředí, kde je využito principu klíčových faktorů. Na základě výsledků těchto analýz je posouzeno, zda je vhodné na slovenský trh vstoupit. Dále je pomocí rozhodovací tabulky uvažováno, jakou variantu vstupu vybrat a je navrhnuta strategie vstupu, která je i ekonomicky zhodnocena.

Abstract:

This bachelor thesis deals with draft strategy of entrance on Slovak market for the company ANITA B s.r.o., which produces and sells industrial and household sewing machines. The thesis is divided into two parts - Literary recherche and Results. The Literature recherche is focused on the main concepts of strategy, which are strategic management, planning and goals. It describes in detail all individual analyses of external and internal environment, which are applied in the Results part of the work. The Results section is focused on the macroenvironment analysis using PEST and the analysis of the field environment via Porter's five forces. After the analysis of external environment, attention moves to internal environment, where the key factors principle is used. Based on the results of these analyses is considered whether it is appropriate to enter the Slovak market. Next thing the decision table is used to consider which input variant to choose and then an entry strategy is proposed, which is also economically evaluated.

Klíčová slova

průmyslové šicí stroje, vstup na slovenský trh, analýza prostředí, konkurence, strategie, PEST analýza

Keywords

industrial sewing machines, entrance on Slovak market, analysis of environment, competition, strategy, PEST analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Renata Kučerová, Ph.D.
• Oponent: Ekaterina Veverková, externi

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor / specializace:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický / Marketing a obchod